| 大名鼎鼎的時尚品牌路易威登也是仿冒者趨之若鶩的對象。據粗略統計，世界上每一百只印有經典LV圖案的手袋之中，僅有一只是地地道道的真貨。但盜版泛濫似乎並沒有影響到正品銷量的節節攀升。
自2004年開始，全球最大的奢侈品產銷集團路威酩軒（LVMH）迎來了真正意義上的春天，2006年銷售業績增長13%達到156億歐元，其中近四分之一要歸功於時尚巨子路易威登的貢獻。日前，路威酩軒在巴黎舉行的新聞發布會上又傳喜訊：今年第一季度的銷量漲幅為7%，超過先前預定的5.1%的目標。
名牌中的金牌
法國人引以為傲的路威酩軒是優雅奢華的象征，產品范圍包羅萬象，從迪奧香水、芬迪皮鞋、酩悅香檳、軒尼詩幹邑到豪雅腕表無所不精。近日又朝收購巴黎權威性經濟日報《回聲報》邁進了一大步。但就利潤率和含金量而言，旗下品牌無人能出路易威登左右。
迄今為止，路易威登在世界各地共設370余家專賣店，其中德國11家，遠遠比不上全球最大的奢侈品市場──美國和日本的開店規模。但近年來歐元堅挺、日元疲軟的外匯行情在某種程度上削弱了日本客人的購買力。相形之下，新近成長起來的中國新貴越來越多地成為LV的忠實擁躉。據路易威登全球總監菲利普•施勞斯（Philippe Schaus）預測，“中國區銷售額將在兩年之內超過日本，十年之內趕上美國。”
7月，路易威登隆重登陸南京，這也是LV在中國開設的第17家旗艦店，同時也是江蘇省內的第一家。盡管LV皮包價格不菲，單件售價都在8000元以上，但是現場南京顧客的消費熱情依然高漲，尤其在女包方面，甚至出現了“爭搶”局面。據悉，路易威登計劃還將以每年8家左右的增長速度繼續拓展自己的中國業務。
圍剿盜版
是真是假？然而，路易威登亦是全球遭仿冒最多的品牌之一。據粗略統計，貨真價實的LV手袋僅佔市面流通總量的1%。近年來，偽造集團已經演變為復雜的跨國組織，這與時尚企業大舉東遷，擴大東歐或者亞洲生產基地有關。與此同時，隨著奢侈品牌的處處開花，仿冒廠商的學習機會也大大增加，因而也能生產出真假難辨的贗品。而網絡銷售方式更是加快了盜版的傳播速度。
多年，路威酩軒一直致力於打擊盜版行動。路易威登也雇傭了一大批知識產權律師，協助全球海關官員和檢查機構追捕仿冒者。他們還定期聘用私人調查人員為之服務。
例如，在2004年的一次清剿行動中，紐約市的一位法官下令29家兜售假冒路易威登和芬迪配飾的零售商向LVMH賠償共計4.64億美金。但大多數零售商其實並沒有這麼富裕，LVMH也沒有在索款方面投注大量精力，至今分文未獲。
金線與麥秸共存
假的 然而，考慮到路易威登每年40億歐元的銷售收入，打擊盜版所獲的這一點微不足道的補償不過是酥油大餅表面的一粒芝麻。LVMH更為看重的其實是討伐假冒行為背後的公眾效應。
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