| 從許多報章雜志中，你一定知道，007詹姆士龐德喜歡戴勞力士。
勞力士象征著男性魅力，搖搖它，再轉轉它，它可以讓你準時搭上火車，而詹姆士龐德的那只還多了防水功能，可以潛入1千英水中也沒問題，現今，這支表定價大約在5,175美元左右。
勞力士是最早以名人代言手表的品牌，1927年，葛萊茲(Mercedes Gleitz)帶著一只勞力士，以遊泳方式橫渡英吉利海峽。但是在最近的廣告看板上，龐德卻舍棄了勞力士，轉向歐米茄表，人們可以看到，最新一代的007克萊格(Daniel Craig)，擁有一雙像冰一樣犀利的眼神，在歐米茄廣告看板上閃閃發光。
歐米茄相當善用好萊塢名人為他們的手表代言，他們甚至推出限量發行的“皇家賭場”(Casino Royale)紀念款，標志著新一代龐德為人們帶來的最新時尚。
瑞士手表工業希望男人每一季都會買一只表，就像女人每季都買個Coach手提袋一般，因此現在，雜志上充滿了名表公司的代言大使，比如名仕表(Baume & Mercier)用梅格萊恩(Meg Ryan)與基弗修德蘭(Kiefer Sutherland)，分別作為他們的女表與男表代言人。他們的假設是，消費者會找個自己最崇拜的名人，然後買只他們的表。
近年來，大型名牌公司似乎過度使用名人為他們的廣告代言，比如LV的烏瑪舒曼(Uma Thurman)、凡塞斯的黛咪摩爾(Demi Moore)、以及香奈兒的妮可基(Nicole Kidman)，名人太多，到底聽誰的好呢？名人效應的反效果卻逐漸出現，因此許多時尚品牌開始回頭使用普通模特，不過名表公司卻沒有跟著改變。
瑞士手表工業希望男人每一季都會買一只表，就像女人每季都買個Coach手提袋一般，因此現在，雜志上充滿了名表公司的代言大使。
“在廣告界裡，時尚工業可說是遙遙領先，但手表廣告看來卻還是個新手。”斯沃琪集團(Swatch Group)發言人潘納塔(Joseph Panetta)說。斯沃琪公司制造手表的歷史，比法國革命還早，目前該集團旗下擁有浪琴表與歐米茄表。
名表品牌必須顯現自己的特色，而勞力士是高檔手表中，做得還算好的一個。根據一份由奢華學社(Luxury Institute)研究團隊即將發表的報告，許多有錢人聲稱，他們下一次買表，會選擇勞力士而不是其它品牌。這項掉查顯示，勞力士的辨認度高達84%，卡蒂亞有63%，寶格麗只有39%。
在許多手表品牌辨識度仍低的情況下，名人代言仍是很流行的作法。但不幸的是，應該沒有人可以了解雷達表(Rado)用壽司名廚Nobu Matsuhisa代言的原因，也很少人能了解歌手小亨利康尼克(Harry Connick Jr)、中華男子體操隊與浪琴表(Longines)的關連。
不過你一定會很訝異，現今有許多人更喜歡使用人力操作的手表。1980年代，電池發動的石英手表幾乎要毀了瑞士的手表工業，但現在，瑞士機械表的銷售量又再度湧現，特別是在科技發達的美國。美國是全世界購買瑞士表最多的國家，而香港則緊追在後，根據瑞士表工業聯盟的數據，去年全球的瑞士表出口量上升13%，銷售額高達15.2億瑞士法郎。斯沃琪集團更指出，成長的部分中約有4分之1，是價值超過5,000美元的高級名表。
在這iPod的年代，消費者似乎很享受用原始的方式，用手撥動小發條，發動自己85,000元的寶磯表(Breguet)，也許這種小小樂趣，值得讓人花上三個月的工資去擁有這樣的手表。
比佛利山莊最近有兩家名表精品店新張--歐米茄與浪琴表，他們最便宜的表款大約從6,500元起價。寶璣表的分店助理經理湯瑪斯尼(JB Diez Tomasini)指出“店員可能要為一個客戶花上整個下午，才能賣出一只10萬元的表。”
湯瑪斯尼望著店外這條充斥狗仔隊的街道，緩緩道來，“我們不是凡塞斯，我們也不是相當的時尚，我們只是一群專業經理人與建築師。代表寶磯表的名人與其它品牌相當不同，比如瑪莉皇後(Marie Antoinette)。我們公司的創始人是劉易斯寶磯(Abraham-Louis Breguet)，他為法國皇後創造了一系列的設計，他是手表之父，他在1810年，為拿破侖的姊妹發明出手表。”
在附近一家表店Geary's裡，則售有勞力士與百達翁麗(Patek Philippe)。百達翁麗並不使用一堆有錢的名人替他們代言，他們的口號是，“你從未真正擁有一只百達翁麗，你只是在為下個世代照看著它。”這似乎意味著，它無法承受你在高爾夫球場上揮桿時所發出的力量，你最好也不要考慮帶著它潛入深海中。
正好在Geary's的店裡，有位客人在挑選手表，打算送給她喜愛運動的丈夫。店員詢問，“你要買表送給幾歲的人？他喜歡什麼顏色？他喜歡金的嗎？”當他知道對象幾歲之後，立刻熟練地說道，“當然不喜歡，因為他還不到50歲，只有老人喜歡金表。”
最後店員用如同發牌員般靈巧的手，將氈板放在玻璃台面上，再放上一支不鏽鋼的勞力士Oyster Perpetual Datejust表款，介紹這只表不僅防水，還能自上發條。最後他還不忘了補充，“更棒的是，網球選手拉夫特(Patrick Rafter)也戴它！”
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