| 2007年8月，互聯網消費調研中心ZDC對中國數碼相機市場消費者關注狀況進行了調查統計。本次調查涉及18個品牌、232款產品，有效樣本量為3573231份。ZDC調查數據顯示，2007年8月中國數碼相機市場消費者關注格局呈現以下六個特點：
第一，日本品牌主導數碼相機品牌競爭格局。以佳能為首的日本品牌在中國數碼相機市場擁有高關注度。其他國家品牌中，只有韓國三星與美國柯達在消費類數碼相機領域佔有一席之地。單反類數碼相機市場被日本品牌壟斷。
第二，華南、華北、華東地區數碼相機關注度高。IT產品消費水平與區域經濟發展程度成正比，西北等地區消費者較少關注數碼相機。
第三，消費類數碼相機中，2000元以下機型最受消費者關注。
第四，單反類數碼相機中，8000元以下機型最受消費者關注。
第五，消費類數碼相機獲得87.7%的高關注比例。單反類數碼相機由於價格昂貴、操作復雜等因素，關注度相對較低。
第六，700萬像素數碼相機受到消費者高度關注。800萬和1000萬以上像素機型亦成為消費主流。
一、整體市場品牌關注調查
1、消費類
2007年8月，佳能繼續引領中國消費類數碼相機市場品牌競爭陣列，其關注比例高達32.4%，領先優勢明顯。索尼是消費類數碼相機市場領域另一個舉足輕重的品牌，8月份關注度亦達到24.6%，幾乎佔據消費類市場整體關注的四分之一。
三星在諸多日本品牌的競爭中奪得一席之地，8月關注比例為11.9%，成為市場第三。鬆下、富士、尼康排在三星之後，關注比例分別是5.6%、5.4%、4.7%。
老牌影像廠商柯達仍在進行由膠片向數碼的轉型，其市場影響力下降明顯，8月份關注比例僅為4.3%，與其昔日巨頭地位落差很大。
理光與奧林巴斯關注度接近，前者關注比例為2.92%，後者是2.85%，二者差距在毫厘之間。卡西歐在8月份獲得2.0%的關注。其他品牌關注比例合計為3.33%。
2、單反類
由於技術門檻高、用戶群相對較小，單反類數碼相機市場品牌數量較少。如圖2所示，2007年8月，共有八家品牌參與單反類數碼相機市場競爭。
佳能在單反類市場也獲得領先地位，8月份關注比例高達39.2%，單反類市場整體關注近四成由其獨佔。尼康雖然在消費類市場影響力較小，但在單反類市場卻是巨頭級品牌，8月其關注比例高達38.3%，已對佳能單反業務造成直接威脅。
賓得與尼康發展戰略近似，都將主要資源投入單反市場。8月份賓得在單反類數碼相機市場獲得9.0%的關注度，成為排名第三的單反品牌。索尼在消費類市場影響力僅次於佳能，但其單反業務明顯需要加強發展，8月關注比例為7.1%，居單反市場第四位。
與佳能、尼康等品牌相比，奧林巴斯是數碼影像領域的後起之秀。8月份奧林巴斯在單反類市場獲得3.7%關注度，表現中規中矩。富士、三星和鬆下在單反市場影響力較少，關注比例分別為1.5%、0.9%和0.3%。
二、區域市場關注分析
區域經濟發展程度對當地IT產品消費水平影響重大。2007年8月，經濟較為發達的華北、華南、華東地區消費者對數碼相機的關注度普遍較高，其關注比例分別為26.0%、22.1%和17.6%。
華中、東北、西北、西南四個區域經濟發展水平與前述三個區域比較，顯得相對落後，這四個區域市場消費者對數碼相機的關注度也相應較低。其中，華中地區關注度比例為10.1%，東北地區關注比例為10.0%，西北地區關注比例是8.0%，西南地區關注比例最低，僅為6.2%。
除地區經濟發展水平差異之外，銷售渠道分布主要集中於一二級城市，也是華中、東北、西北、西南四個區域數碼相機關注度低的原因之一。由於消費類數碼相機領域競爭激烈，銷售市場逐漸向三四級城市擴展，將有助於改變以上四大區域市場數碼相機關注度低下的局面。
三、價位區間關注度調查
1、消費類
2008年8月時值IT數碼市場傳統暑期促銷季節，低價位產品最受市場青睞。如圖4所示，8月份，1500-2000元價格段數碼相機關注比例高達39.6%。1500-2000元區間內聚集了相當數量整體性能優異的消費類數碼相機機型，基本可以滿足消費者日常使用需要。性價比契合消費者購買力及使用需求，是1500-2000元價格段數碼相機最受關注的主要原因。
1500元以下價格區間關注度居消費類數碼相機市場第二位，其比例達到20.4%。2000元以下數碼相機關注比例合計高達60%，表明中國消費者對數碼相機的認可度雖然越來越高，但由於支付能力有限，目前關注的焦點還是在低端消費類機型。
價格在2001-2500元區間的數碼相機關注比例為14.7%，2501-3000元價格段關注比例為15.7%，兩廂合計達到30.4%。2000-3000元數碼相機之所以能獲得如此高關注比例，是因為該價格段產品性價比高、機型繁多，利於消費者選擇，而且該價格區間產品性能具有較高水平，能夠較好滿足日常拍攝需求。
3001-4000元與4000元以上價格區間關注比例合計僅為9.6%，這一方面是因為中國消費者購買力水平較低，對於高端產品需求較少，另一方面則是由於單反類入門級機型價格下降到5000元以下，使消費者對消費類數碼相機高端機型的關注減少。
2、單反類
單反類數碼相機以前主要面向專業攝影領域，市場影響力很小。2006年，各大單反廠商面向普通用戶推出入門級單反機型，由此單反數碼相機市場開始加速度發展。
2007年8月，5000元以下單反數碼相機獲得29.8%的關注度，5000-8000元價格段機型關注比例達到39.7%，兩個價格區間關注比例合計高達69.5%。對於熱愛攝影的業余愛好者，8000元以下準專業級單反數碼相機具有價格低廉、性能強勁的優勢，因此受到廣泛歡迎。一部分原本有意於高端消費類數碼相機的用戶，出於對單反概念的追捧，轉向低端單反機型。
但對於普通消費者來說，單反相機價格還是過於昂貴。由圖5數據可見，8000元以上單反數碼相機關注度普遍偏低，其中8001-10000元價格段關注比例為6.6%，10001-15000元區間關注比例為11.1%，15001-30000元價格段產品關注比例是6.6%，30000元以上高端單反關注比例僅為6.2%。
以上數據分析說明，單反廠商若要擴展市場空間，必須向低端機型投入更多資源，以低價格獲取準專業級用戶。
四、產品關注細分調查
1、不同機身類型產品關注度調查
以機身類型劃分，數碼相機主要分為消費類和單反類兩個類型。2007年8月，中國數碼相機市場消費者將多達87.7%的關注投向消費類數碼相機，單反類機型獲得12.3%的關注度。
從數碼相機市場發展趨勢來看，消費類與單反類數碼相機的競爭並不是零和博弈。中國數碼相機市場在2005年才全面啟動，雖然2006年和進入2007年後發展非常迅速，但仍然不成熟，還處於市場空間開拓的初級階段。以2007年暑期市場運行態勢來看，一二級城市數碼相機市場開發尚不充分，三四級市場更是亟需拓展。因此，現階段兩類數碼相機都擁有充足市場生存空間。
從產品定位來看，消費類數碼相機主要針對一般消費者、針對家用市場，單反數碼相機則定位於專業用戶和準專業用戶以及部分高端家庭用戶，二者的競爭交集較小。
隨著消費水平提高、家庭攝影需求增長以及攝影愛好者增多，未來幾年消費類和單反類數碼相機市場前景都將非常樂觀。
2、不同像素產品關注度調查
調查顯示，2007年8月中國市場中500萬像素及其以下的數碼相機機型關注比例僅為2.0%，表明由於數碼相機性能迅速提升，像素數等於或低於500萬的機型已經漸漸淡出中國消費者的視野。600萬像素數碼相機關注比例也不高，僅為8.4%，說明其已經偏離主流，走向退出市場的邊緣。
700萬像素機型關注比例高達41.2%，800萬像素產品關注比例亦達到25.9%，兩廂合計，關注比例高達67.1%，揭示出700萬和800萬像素機型是2007年8月數碼相機市場主流。
1000萬像素及以上機型關注比例是22.5%。如此高的關注度，說明1000萬及以上像素指標是近期數碼相機市場產品性能發展趨勢。
綜觀2007年8月數碼相機市場，中低端消費類數碼相機和入門級單反數碼相機發展態勢良好，發展前景也非常樂觀。中國市場容量大、差異性強，為兩類數碼相機的發展提供了充足的空間，中國消費者不斷湧現的需求成為兩類數碼相機發展的堅實基礎。
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